21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

主打游戏体验的手机赛道正日益拥挤起来。

近日，多家手机品牌陆续发布了主打性能体验的手机，售价大约在2000-3000元价位段区间内，这也正是当前市场销售竞争激烈的档位所在。

在这背后，一方面是全球范围内的智能机消费面临瓶颈，另一方面也是厂商对于细分领域的研判所做的决断。

CINNO Research统计显示，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约7439万部，同比下滑14.4%，环比微增0.7%。从3月数据来看，中国大陆市场智能手机销量约为2004万部，同比下滑24.7%，环比同样下滑14.6%，同环比双萎缩的局面再度延续。

基于此，厂商们针对细分市场的挖掘也日益聚焦。一加中国区总裁李杰回应21世纪经济报道记者，目前来看，主打游戏体验的性能赛道会是大盘下行趋势下的成长性赛道。原因在于，多方面数据都显示，国内的游戏用户基数很大。对游戏使用的场景和时长都在逐渐提升。“所以游戏是一个非常重要的场景，基于此的体验会吸引很大一部分用户。”

据他介绍，一加融入OPPO体系后，正得到后者在技术、供应链、渠道、服务等多方面资源加持。举例来说，包括OPPO研究院在内的技术团队细分为几大主线，其中专门有一条是为性能和游戏领域做前期软硬件技术储备，目前该技术线上的技术都会在一加产品中首发。

不过压力还在，前述机构指出，三月以来，国内多地市陆续遭遇的外部环境挑战，严重打击了消费电子产业链生产与运输节奏，并且随着在4月愈演愈烈，长三角地区半导体供应链开工率严重不足、物流普遍延误的情况下，智能手机的颓势还将持续。

毫无疑问，智能手机市场在今年依然要面临来自供应链、消费能力与渠道渗透等多重因素的综合挑战。

换机周期持续拉长

国内智能机市场无疑正面临较大的压力。CINNO Research指出，在手机形态趋于雷同，芯片性能提升有限，影像功能没有革命变化下，消费者换机周期继续拉长。同时，宏观因素影响下，2022年第一季度国内手机消费市场热度持续走低。

一名国内手机厂商人士则认为，预计在未来2-3年内，国内消费电子市场依然会是总量疲软的态势。

（今年第一季度国内市场主流品牌销量大部分都在同比下滑，图源：CINNO Research）

李杰向记者分析，回看近些年间的中国手机市场，高峰期曾达到4.7亿台手机出货量。但经过近些年间的一路下跌，到2021年大盘仅3亿多台手机出货量。

在今年第一季度，这种跌势依然在延续。“其中因素有很多，有宏观影响，也有短期对需求的抑制，还叠加整体手机产品更新速度、和手机质量上升等因素综合，导致换机周期在不断拉长，目前已经大约到了31个月。”他续称，在此背景下，就更应该回到市场和用户。

“其实国内不论怎么下滑，安卓市场大盘大约还有2亿多台的量级。这个数据代表有很多真实用户的需求。因此对我们来说，比单纯看销量数据，更重要的是得理解销量背后是用户。”李杰进一步表示。

因此，手机厂商近些年来都在不断针对细分市场或人群推出产品系列。早年间聚焦高端市场的一加已陆续借助新产品如Ace系列进入大众市场，并聚焦在更能体现手机性能的游戏赛道上。

如此选择有历史渊源，也有观察思考。李杰向记者表示，近日发布的一加Ace系列，与此前OPPO曾发布过的Ace系列秉承类似逻辑，且后者已经发布的产品有百万量级用户在使用、口碑和NPS（净推荐值）还不错。

“我们往下拆解发现，其中有部分用户比较爱玩游戏，尤其是这个价格档位，游戏性能属性比较强。但手机是一个日常生活的工具，它必须满足更多场景的需求。大家希望可以有一款比较日常，游戏的性能和体验非常好，也能够兼顾一些外观、影像等需求的手机。”他续称。

从国内整体也能看出这一趋势。他进一步指出，国内目前有6亿多游戏用户，属于很高比重；且年轻人中有60%-70%玩游戏，时间还不短。这两个原因，是促成一加把游戏作为核心场景的原点。

Counterpoint分析师张祺则向记者表示，“目前主流手机厂商不断优化的通用需求主要集中在三个部分：屏幕显示、芯片和散热。相对游戏体验的核心需求拆分来看，这三个方向是一致的。”他续称，其实游戏体验所聚焦的场景很好概括了日常使用手机过程中的普遍痛点，而随着国内重视游戏体验的年轻消费群体越来越多，这类人群也愿意尝试新鲜事物，所以手机厂商突出的这些特点，也将更直接能够吸引到这类人群。

3000元以下近身肉搏

越来越多产品进入3000元价位段以内市场，多位业内人士都向记者表示，今年3000元以内市场的竞争将日益激烈。

此外，近期以来，新领域的挑战还在出现。前述手机厂商人士指出，目前2000元以内的新机已经可以基本满足用户基础需求，同时，二手机市场也正带来较大冲击。“据我们了解，原本售价3000元以上的手机，转化到二手机市场大概售价1500元左右，用户体验也足够，因此这类二手机的销量也很大。”

这导致3000元以下市场的竞争参与者相当活跃。对于头部厂商们来说，一方面仍然希冀冲刺高端市场，但是做好对于全价位段的部署也相当重要。

新发布的一加Ace有四个内存配置，售价在2499-3499元区间。OPPO主打线上渠道的K系列新品也接近这一定位。近日其发布的K10系列售价区间在1999-3199元价位段。相关人士介绍，考虑到要实现好的游戏体验并不需要专用的游戏手机，K系列希望同时还原真实游戏操作环境和日常使用体验。综合来看，近期发布的新机，不少都开始采用5000mAh大电池、更大面积的散热板，150W闪充技术也已商用。

“去年一加只有数字系列的时候，我们大概做了200多万部的市场，主要是在3000元以上，其中线下市场的占比不到10%。”李杰介绍道，因此今年对于一加一千万台的销量目标不变且有信心。“一加原来只做高端，可参与的空间确实受限，Ace系列这样的产品是一个很好的补充。”

为实现这些目标，除了与OPPO融合之后在技术和供应链方面的加乘，一加也在渠道和售后体系得以低成本拓宽，李杰介绍，一加将陆续覆盖2800个区县、4000个商圈，达到5000个体验点。“从这个角度来说，如果线下能够给用户更多的体验和接触机会，四五千元档位的市场肯定还是会有所增长，这将主要由一加数字系列来实现。”

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